• 分類：行業(yè)新聞
• 作者：中亞股份
• 來源：環(huán)京津新聞網(wǎng)
• 發(fā)布時間：2024-02-01
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【概要描述】? ? ? ?2024年1月26日晚,能量飲料龍頭股東鵬飲料發(fā)布2023年度業(yè)績預(yù)告:公司預(yù)計實現(xiàn)營業(yè)收入超過110億元,與上年同期相比,同比增長30%到33%,預(yù)計2023年年度實現(xiàn)歸屬于母公司所有者的凈利潤增幅為38%到43%。

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? ? ? ?東鵬飲料表示:“2023年公司持續(xù)推進全國化戰(zhàn)略,深耕細化渠道網(wǎng)點,不斷加強渠道運營能力,持續(xù)增強產(chǎn)品的曝光率和終端動銷;在夯實東鵬特飲基本盤,持續(xù)保持增長的同時,積極進行多品類布局,培育第二增長曲線產(chǎn)品,進一步帶動收入的增長?！?br/>
? ? ? ?在實施多品類戰(zhàn)略,激發(fā)多元賽道潛力的同時,東鵬飲料還在加速推進線上線下渠道的開拓。線下渠道方面,東鵬飲料終端門店的數(shù)量由2021年12月31日的209萬家增長至2023年6月30日的330萬家,增長率為57.89%。

? ? ? ?“我們深耕渠道拓展,通過加快網(wǎng)點開拓、積極落地各大推廣專案,加強冰柜投放,打造千人萬堆及高勢能陳列,擴大覆蓋規(guī)模,提升單點產(chǎn)出,特別是新品陳列得到了保障。我們以動銷為基準,全國10大基地布局,實現(xiàn)更高效益的產(chǎn)銷協(xié)同,充分發(fā)揮集團數(shù)字化營銷優(yōu)勢,賦能多品類經(jīng)營,公司渠道體系搭建日益完善成熟,形成強大勢能,為未來沖刺200億目標保駕護航?！睎|鵬飲料曾向媒體表示。

? ? ? ?在線上渠道方面,東鵬飲料逐步完善線上營銷渠道,目前已在天貓、京東、拼多多等電商平臺設(shè)有旗艦店,并與多多買菜、美團優(yōu)選等新零售平臺建立穩(wěn)定合作。圍繞“8 群 20 類”重點消費人群開展營銷,東鵬飲料逐漸將目標人群從“開車人群”、“藍領(lǐng)人群”轉(zhuǎn)向更廣泛的的“電競?cè)巳骸?、“白領(lǐng)人群”。

? ? ? ?此外,東鵬飲料通過強勢輸出內(nèi)容強化消費者對于產(chǎn)品功能的認知。營銷投入方面,公司對新品也給予了充分的支持,例如補水啦的宣傳廣告在梯媒、地鐵、高鐵、公交、大劇等多媒介場景全面引爆,配合線下運動場館、學(xué)校、景區(qū)等推廣專案,將補水啦打造出年輕活力的品牌形象,強勢俘獲消費者心智。補水啦未來有希望實現(xiàn)快速突破,躋身10億飲品俱樂部。

? ? ? ?對于東鵬飲料在新產(chǎn)品布局方面,機構(gòu)投資者也普遍給予了較高的評價。其中,華鑫證券評價道:“公司在新品運作的思路十分清晰,主攻電解質(zhì)水、雞尾酒、茶飲等熱門賽道的同時,以規(guī)模優(yōu)勢持續(xù)凸顯自身性價比的特點,以強渠道力實現(xiàn)新品快速鋪貨,第二增長曲線未來可期”。

? ? ? ?伴隨著即將到來的春節(jié)長假爆發(fā)性人潮流動,東鵬飲料還在籌謀春節(jié)返鄉(xiāng)專案。東鵬飲料曾透露,除了分眾電梯框架廣告、高速廣告牌、導(dǎo)航提示、服務(wù)區(qū)網(wǎng)點活動,以及下沉到各個鄉(xiāng)鎮(zhèn)的高勢能陳列、春節(jié)禮盒千人萬堆等。春節(jié)高峰波段東鵬飲料還將有國民級游戲植入互動,線上線下高空陸地多維組合重拳出擊,春節(jié)開門紅勢頭確定性十足。

? ? ? ?東鵬飲料表示:“新的一年,我們會進一步加速全國化布局,不斷優(yōu)化區(qū)域結(jié)構(gòu)。全力踐行東鵬飲料核心價值觀,沒有任何理由不增長,繼續(xù)拼搏拒絕躺平?！?br/>
伴隨著公司發(fā)布靚麗的2023年度業(yè)績快報“成績單”,公司呈現(xiàn)出的強勁盈利能力,券商紛紛看好并普遍上調(diào)盈利預(yù)測。其中,華創(chuàng)證券在發(fā)布公司的點評中給予了240元的目標價,并維持了“強推”評級,可見機構(gòu)投資者對于東鵬飲料成長性是十分認可的。

? ? ? ?隨著公司多品類新品的不斷落地和擴張,可以預(yù)見的是,行業(yè)龍頭東鵬飲料2024年將邁向業(yè)績增長新高度,正如東鵬飲料此前提及的,公司當下的第一目標是營收跨越100億元之后,繼續(xù)沖刺200億元。民族品牌續(xù)寫高質(zhì)量發(fā)展新征程。